2026 年 1 月的新闻发布会上披露了一组数据：2025 年我国跨境电商进出口达到 2.75 万亿元，较 2020 年增长约 69.7%。五年时间接近七成的增幅，说明跨境电商已经从“新业态”变成了外贸的常规组成部分。
不过对从业者来说，总量增长并不是最重要的信息。真正影响经营决策的，是同一时期发生的几项结构变化。
变化一：政策从“给优惠”转向“建体系”
2025 年 4 月，国务院批复同意在海南全岛和秦皇岛等 15 个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。政策内容已经不只是税收优惠，而是涵盖了统计体系完善、企业所得税核定征收、进口政策自动适用、支持企业共建共享海外仓等一整套制度安排。
换句话说，政策的重心从“降低门槛”转向了“让这个行业有长期稳定的运行规则”。
变化二：通关便利化成为常态
2025 年 4 月至 9 月，海关总署会同 20 个部门在 25 个城市开展了跨境贸易便利化专项行动，推出 29 项先行先试措施。到 2026 年 1 月，其中 25 项较为成熟的政策措施被决定在全国复制推广。
其中对跨境电商从业者最直接的两条是：取消跨境电商出口海外仓企业备案，以及实施“离境即退税、销售后再核算”。前者减少了一道行政手续，后者直接改善了现金流——过去出口退税要等销售完成，现在货物离境即可申请。
变化三：区域协定的红利开始显现
2026 年是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效的第五年。关税减让、原产地累积规则等安排，为企业在区域内布局产业链和开拓市场提供了实实在在的条件。对于把目光从欧美转向东南亚、日韩、澳新的企业来说，这套规则值得认真研究。
变化四：品牌化取代低价竞争成为共识
当税收套利空间收窄、合规成本上升之后，单纯拼低价的模式难以为继。行业调研显示，越来越多上市公司在推进自有品牌建设，通过品牌溢价对冲成本上涨。这一转变对企业的能力要求完全不同：过去拼供应链反应速度和成本控制，现在还要拼品牌表达、内容能力和海外用户理解。
对企业来说的几个务实建议
- 把政策红利看完整。退税时点、海外仓备案、综试区政策，都是可以直接影响利润的变量，值得安排专人跟踪。
- 不要只盯着单一市场。市场分散本身就是风险对冲。
- 提前搭建自主阵地。平台账号是租来的，官网和自有客户数据才是资产。
- 把合规当成基础设施。税务、认证、标识，这些不再是“能省则省”的环节。
2.75 万亿这个数字说明的是规模，而真正决定个体企业能拿到多少的，是能否跟上结构变化的方向。