一个很常见的浪费：企业写了几十篇文章，全部堆在同一个核心词上，结果没有任何一篇排得好，连栏目页也一起被拖累。原因不是文章质量差，而是站内多个页面争抢同一个关键词，搜索引擎难以判断该推哪一个，权重也被摊薄。
先分清两类词的意图
商业意图强的短词，比如「上海网站建设」，用户通常想找服务商、看案例、问价格，适合由栏目页或服务页承载——这类页面天生是「选型入口」。而信息意图强的长词，比如「外贸网站需要做几个语言版本」，用户想搞清楚一件事，适合由文章承载——这类页面是「解答入口」。把这两类词放在各自该去的页面，内耗就消了一半。
栏目页承载什么
栏目页的职责是拿下核心业务词，因此标题、描述、正文首段要围绕一个主词组织，同时把相关的服务、案例、问答以链接形式聚合在页面上，形成主题完整性。栏目页不宜写成流水新闻列表，那样既缺主题聚焦，也不具备承接商业意图的能力。
文章页承载什么
文章负责长尾。每篇文章锁定一个具体问题，标题用它对应的问句，正文围绕它展开，不要试图顺带覆盖另外三个词。文章之间也要分工：同义、近义的问句合并成一篇写透，而不是拆成三篇互相竞争。文章末尾链接回对应的栏目页，把权重与用户一起导向转化入口。
自查内耗的方法
挑出最重要的三个业务词，分别搜索，看返回的结果里自家站点出现的是哪个页面。如果出现了两个及以上不同页面，且都不是你希望主推的那一页，说明分工有问题。修正办法是：明确一个主推页面，把其他页面的标题与描述改向长尾，同时用内链统一指向主推页。
一个容易忽略的顺序
应当先有栏目页的定位，再有文章的选题。很多企业反过来，先写一堆文章，最后发现没有页面能承接核心词，只能临时改栏目页。顺序颠倒的代价，是前期的文章白写了一半。
小结
关键词分工的本质是按意图分层：短词给栏目页，长词给文章页，两者用内链连起来。分工清楚了，站内的每一分内容都在为同一个目标加分，而不是互相抵消。