新站上线两三个月，搜品牌名都排不到前面，很多人的第一反应是"是不是要多发外链"。但多数新站的问题不在外链，而在更前面的基础环节没过关。
一、有没有被收录
先用站长工具查收录量。如果首页都没被收录，说明抓取或索引环节有问题：robots 是否误拦、服务器是否稳定、页面是否能被正常返回。没收录，谈不上排名。
二、TDK 写清楚了吗
标题、关键词、描述要准确对应页面内容，别整站都用同一句公司口号。每个核心页面讲一件明确的事，搜索引擎才好判断它该排什么词。
三、内容是不是真有用
复制粘贴、堆关键词、段落雷同的页面，很难获得好位置。新站尤其需要原创、能回答问题的内容来积累信任。
四、结构是否清晰
URL 层次别太深，导航能让爬虫和用户都走到主要页面，内部链接把相关页面连起来。结构乱，权重传不上去。
五、有没有提交 sitemap
主动提交 sitemap 和关键 URL，能加快被发现的速度。这是低成本的必要动作，很多新站忘了做。
以上五关过了，再谈外链和进阶优化。基础不稳时加外链，是给危房加装饰。