预算有限时，企业常问：是投短视频还是做官网内容？把这个问题当成二选一，本身就把两件事放错了位置。它们扮演的角色不同，分工清楚了，预算才好分。
短视频是触达，官网是沉淀
短视频的优势是快、广、容易破圈，适合把品牌推到原本不认识你的人面前。但它的弱点是内容 fleeting，一条视频火过就过去了，很难被后续检索和反复引用。官网相反，一篇写清楚业务和案例的页面，会被搜索引擎长期收录，客户调研阶段随时能找到。
一个常见的错配
很多企业在短视频上花大力气，却让官网停留在几张图加一句口号。结果短视频带来的流量，落到官网后接不住——客户想深入了解时，发现没什么可看，信任建立不起来，转化也就断了。
分预算的原则
- 触达层：短视频、社媒、投放，负责把人拉过来；
- 承接层：官网的内容、案例、FAQ、报价逻辑，负责建立信任；
- 复利层：可被搜索和引用的长文，长期持续带来接触。
建议留出稳定比例维护官网内容，不要被短期流量热点完全吸走预算。触达再强，承接不住也是浪费。