关于页面内容长度，有两种相反的倾向：一种认为内容越多越显得专业，于是堆砌大量行业背景；另一种追求极简，结果访客看不出你能做什么。两者的问题都在于没有考虑每个部分的任务。
先给页面分区域，再定内容量
一个典型页面可以分成几个功能区：首屏告诉访客"这里能解决什么问题"；中段展开具体做法、服务范围、能力证明；底部提供进一步的行动入口。每个区域的内容量由它要完成的任务决定，而不是按字数目标来凑。
首屏的信息量应该小，一眼看清就够了；中段可以充分展开，因为此时访客已有兴趣；底部要简洁明确，避免选择过多导致犹豫。
判断内容是否多余的三个标准
- 能不能被客户复述？如果一段话读完，客户说不出具体信息，那它就是填充；
- 换一家公司是否也成立？如果这段话放到任何同行页面都不违和，说明它没有体现你的特点；
- 有没有推进决策？要么提供判断依据，要么消除疑虑，要么引导下一步。都不做的段落应当删掉。
常见的内容冗余
开业时间、公司愿景、行业趋势的长篇铺垫、与主题无关的企业荣誉、大段形容词堆叠。这些内容在内部看来重要，但对访客的价值有限。可以保留在关于页面，不要占据核心页面的位置。
内容不足的典型症状
反过来，页面过短也会有问题。常见症状是：只写了一句服务介绍就结束、产品参数只有名称没有说明、没有任何案例与资质信息、没有回答客户常见疑问。访客看完之后无法判断是否值得联系，只能离开。
一个实用的平衡方式
把页面看成一次对话：访客带着问题来，页面按顺序回答他的问题。第一个问题通常是"这是什么、能解决什么"，接着是"怎么做的、有什么不同"，然后是"凭什么相信你"，最后是"怎么联系"。按这个顺序写，长度自然会在合理区间内。
判断标准不是字数，而是访客能否顺畅走完这条路径。