外链需要时间积累，也很难掌控；但内链完全由自己决定，改起来快、成本低。很多网站的排名问题，根源不在内容质量，而在重要页面没有被足够的内部链接指向，搜索引擎压根没把它当回事。
内链影响两件事
一是抓取。搜索引擎通过链接发现页面。如果一个页面没有任何内部链接指向，它可能长期不被收录，或在站点里的位置极其边缘。
二是评估传递。内部链接是权重的分配渠道。被更多高质量页面链接的页面，会获得更高的评估；反之，孤立的页面很难获得排名。
审视现有结构的三步
第一步：找出孤立页面。把全站页面列表与"站内链接指向情况"对照，找出没有入链或入链极少的页面。产品页、文章页最容易被漏掉，尤其是发布较早的内容。
第二步：找出权重被浪费的位置。首页与主要栏目页是整个站点权重最集中的地方，如果它们链接的是"联系我们""免责声明"这类无搜索价值的页面，等于把好机会浪费了。
第三步：检查链接文字。如果站内大量使用"点击这里""了解更多"这类文字，搜索引擎无法从链接中获取任何主题信息。链接文字应当说明目标页面的主题。
三个立刻能做的动作
- 正文内互链：在文章中提到相关产品、相关主题时，直接链接到对应页面。这是最自然也最有效的方式；
- 相关推荐模块：在文章底部或侧栏推荐同一主题的其他内容，把同类页面串成一个网络；
- 主题聚合页：围绕一个核心主题建立汇总页，链接该主题下的所有相关内容，再把汇总页放入导航或从首页链接。
这三个动作配合使用，能让任何一篇新内容都自然融入站点的链接网络，而不是成为一座孤岛。
要避免的两个极端
一是堆砌链接。为了传递权重而在页脚塞进几十上百个链接，会被视为低质量操作，效果适得其反。链接的价值来自相关性，不来自数量。
二是过度使用同一段文字。如果几十个页面都用完全相同的文字链接到同一个页面，这种刻意感反而会引起反效果。链接文字可以略有变化，围绕主题自然表达。
怎么验证效果
观察两件事：原本没有排名的目标页面是否开始被收录并获得展示；站点整体的抓取频次与收录数量是否提升。内链优化的效果通常在两到四周后开始显现，不会立竿见影，但会持续累积。