同一篇内容，排版不同，阅读完成率可能差一倍。读者在手机上滑动的时间极短，任何一点视觉阻力都会让他们退出。排版不是"好看"，而是降低阅读成本。
一、段落要短
手机屏幕一次只能显示有限几行，长段落会形成一堵"文字墙"。经验做法是每段控制在三到五行，超过就拆。段与段之间留出空白，让眼睛有休息的落点。
二、用标题给读者地图
小标题的作用不只是分段，而是让读者在滑动时能快速判断"这部分和我有关吗"。一篇千字以上的图文，至少要有两个小标题。标题尽量写成判断句或问题，比"第一点""第二点"更有吸引力。
三、控制字号与行距
正文用常规字号（十四到十六号之间），行距略大一些（一点七五到二之间），两端留出边距。行距太密显得拥挤，太疏又显得松散。不同账号可以有偏好，但同一账号要保持一致，让老读者形成稳定的阅读习惯。
四、重点要"打得出来"
加粗、变色、引用框都是强调手段，但一篇文章里强调太多处，就等于没有强调。真正的重点是那些"只读这些也值"的句子，通常不超过五处。图省事通篇加粗，反而增加阅读负担。
五、图片要为内容服务
配图不是填空。封面图决定打开后的第一印象，内文配图要有信息量——示意图、流程图、对比图，比纯装饰图更有价值。图片尺寸统一、上下留白一致，视觉上会整洁很多。图片过多也会拖慢加载，影响体验。
六、结尾要有去处
读者滑到底部时，正是转化意愿最强的时刻。结尾应当给出明确的下一步：关注引导、往期推荐、咨询入口、资料领取。什么都没有的结尾，等于把最好的机会浪费掉了。
用模板保证下限
把上述规则固化成一套排版模板：字号、行距、间距、强调色、图片宽度全部预设好。之后每篇内容直接套用，只微调内容本身。模板的意义是保证"每一篇都不会差"，这比偶尔做出一篇漂亮的版式更重要。
排版做扎实了，内容的价值才能真正被读进去。