很多企业做外贸站的第一步，就是把中文内容机翻成英文。结果海外客户看得云里雾里，搜索引擎也识别不出该给哪个地区展示——钱花了，效果很差。
一、先定语言，再谈数量
不要把「支持的语言越多越国际化」当成目标。优先做与主要客户市场匹配的一到两种语言，做深做透，再考虑扩展。语言越杂、内容越浅，反而分散权重。
二、本地化而非翻译
- 度量与格式：尺寸单位、日期格式、货币符号，都要符合当地习惯；
- 商务表达：不同市场对「直白」和「委婉」的接受度不同，语气需要调整；
- 支付与物流说明：当地客户最关心的信息，要用熟悉的方式讲清楚；
- 联系方式：给出当地可用的沟通渠道，时区信息也要标注。
三、URL 结构与语言标记
每种语言使用独立且清晰的地址结构，并通过语言标记告诉搜索引擎各版本之间的对应关系，避免它们被当作重复内容互相稀释。默认语言之外的版本不要自动跳转，让用户和机器都能自由访问。
四、关键词要重新做
把中文关键词直译过去几乎必然跑偏。当地客户搜索时会用完全不同的表达。正确做法是：找母语者或当地渠道确认真实搜索词，再以这些词为基准组织内容。
五、内容要因地制宜
同一个产品，不同市场的关注点不同：有的在意认证，有的在意交期，有的在意最小起订量。分别调整内容重点，比统一发一份翻译稿有效得多。
落地顺序建议
先做站结构与语言标记，再做核心页面的本地化，然后补关键词与内容深化，最后才扩展语言数量。按这个顺序，投入的每一分钱都花在刀刃上。