访客打开官网，通常只给 3 秒。如果这 3 秒里他没弄明白「这是做什么的、对我有什么用」，就会直接离开。首屏的任务不是好看，而是把这三个问题一次说清。
首屏必须回答的三个问题
- 你是谁？公司名 + 一句话业务定位，让人立刻知道你是干什么的；
- 你能解决什么？用客户的语言说清价值，而不是用行业黑话；
- 下一步做什么？明显的行动入口——咨询、看产品、下载资料。
这三件事的排序也重要：身份 → 价值 → 行动。反过来放，访客会在还没理解你的时候就面对一个按钮，反而不敢点。
四种常见错误排法
错误一：巨幅轮播图占据全部首屏。图片轮播自动切换，访客还没看清就跳走了，且文字嵌在图片里不易被检索。
错误二：只有口号没有问题。「致力于成为行业领导者」这类表述，对访客没有任何信息量。
错误三：主标题过长。超过两行的标题会立刻降低阅读意愿，一行的核心结论比三行的铺垫更有效。
错误四：行动入口太多。七八个按钮并列，等于没有重点。首屏保留一个主要操作，其余放在导航里。
一个好用的首屏公式
行业定位 + 核心价值 + 一个主按钮 + 一条信任凭证。信任凭证可以是服务过的客户数量、成立年限、资质认证，用一行小字呈现即可，作用是让访客觉得「这家的确在做这件事」。
别忘了移动端
移动端首屏高度有限，往往只能放下标题、一句说明和一个按钮。设计时先按手机排一版，确认信息不丢失，再扩展到桌面端——这个过程比反过来做容易得多。
首屏是整站转化率的乘数，值得反复打磨。