结构化数据的作用是向机器明确「这个页面上有什么」。它不直接提升排名，但能显著提升被正确理解和被引用的概率。前提是——写对。
最常用的五类
- Organization：标注企业主体的名称、Logo、联系方式、社交账号，全站统一；
- WebSite：配合搜索框信息，说明站点身份；
- BreadcrumbList：标注层级路径，帮助机器理解页面在站点中的位置；
- FAQPage：把常见问答结构化，是提升可引用性最直接的一类；
- Product / Article：分别标注产品与内容页的核心属性、作者、发布时间。
四个常见错误
错误一：嵌套脚本。把一个完整的 script 标签当作字段值再包一层，会得到语法非法的结果，解析器全部失败。标注必须以合法的 JSON 直接呈现。
错误二：内容与页面不符。标注里写的信息页面上找不到，属于误导，会被判定为无效。
错误三：同一信息多个冲突值。比如组织名称在首页叫 A、在关于页叫 B，机器无法判断哪个为准。
错误四：URL 用相对路径或测试域名。标注里的链接应是可访问的规范绝对地址。
验证方法
做完不要靠肉眼看。抓取线上页面的源码，提取所有结构化数据块，逐个做 JSON 解析；能解析只是第一步，还要核对字段值与页面内容一致。改造页面模板后，务必抓一篇线上页回归验证——否则一个模板错误可能影响成百上千个页面。
落地建议
不要一次把所有类型都铺上。先做 Organization + WebSite + BreadcrumbList 打底，再给文章页加 Article、给产品页加 Product、给问答板块加 FAQPage。每加一类就验证一类，稳扎稳打。