电商网站的 SEO，核心资产是商品页。搜索流量免费且精准，但商品页的关键词布局有它自己的方法论——不是把关键词塞进去就行。
关键词研究的第一步：意图分层
电商搜索意图分三层：品类词（“男士跑步鞋”）——流量大、竞争激烈，靠栏目页承接；产品词（“某品牌缓震跑步鞋”）——精准度高，靠商品页承接；场景/问题词（“扁平足适合什么跑鞋”）——转化率最高，靠内容页承接。三类词用三类页面接，别全指望商品页。
商品页的布局位置
- 标题。核心词前置 + 属性词 + 品牌，控制长度，避免堆砌分隔符。
- 详情文案。首屏卖点自然融入核心词与场景词，详情描述写成“人看的说明+机器看的结构”，两全其美。
- URL 与图片。URL 简洁含关键词拼音或英文；图片 alt 描述认真写——图片搜索是被忽视的流量入口。
- 结构化数据。Product 结构化数据（价格、库存、评分）让搜索结果展示价格与星级，点击率显著提升。
避坑清单
不要多页面竞争同一个关键词（内耗）；不要批量生成“伪原创”详情（搜索引擎与 AI 引擎都能识别）；不要忽视下架商品的处理（301 到替代品，保住权重）。SEO 是复利游戏，方法对了，流量会随时间越滚越多。